產(chǎn)后康復行業(yè)市場消費現(xiàn)狀
據(jù)研究表明，我國有95%以上的女性在產(chǎn)后會面臨身材走樣、漏尿、陰道松弛、妊娠紋、脫發(fā)、乳房下垂、內(nèi)分泌失調(diào)等一系列的問題，甚至可能因為這些問題引發(fā)產(chǎn)后抑郁。坐月子可以讓女性恢復元氣，是女人第二次生命的開始，所以坐“好月子”，成為了新生代家庭的剛需。
產(chǎn)后康復可分為三大細分市場：產(chǎn)后康復設備、產(chǎn)后康復服務、產(chǎn)后康復保健品。目前來看產(chǎn)后康復保健用品市場份額超8成，為我國產(chǎn)后康復行業(yè)主要增長點，但未來隨著消費者對于產(chǎn)后康復的需求逐漸多樣化，相關(guān)服務以及用品市場將迎來大幅增長。
從細分領(lǐng)域來看，當前催乳市場是行業(yè)最大的細分市場，國家政策又呈利好的態(tài)勢，與此同時，終端客戶群體擁有很高的消費欲望與消費能力，整個行業(yè)呈現(xiàn)藍海(市場大、競爭小)的態(tài)勢，但市場上來看，相關(guān)專業(yè)機構(gòu)非常欠缺，新進入者可以考慮提前布局。
產(chǎn)后康復行業(yè)發(fā)展迅猛，市場前景廣闊。近年來，政府部門通過出臺了一系列扶持政策，為產(chǎn)后康復企業(yè)提供了資金、人才、市場等方面的支持。目前，產(chǎn)后康復行業(yè)的主要經(jīng)營模式有門店式、連鎖店式和線上服務式三種。其中，門店式是目前市場上最為常見的經(jīng)營模式，大多數(shù)產(chǎn)后康復機構(gòu)都是以門店形式進行經(jīng)營。
綜合我國與國外產(chǎn)后康復體系來看，我國醫(yī)療級產(chǎn)后康復中心與國外的產(chǎn)后醫(yī)療體系的“嚴肅醫(yī)療屬性”有較大區(qū)別。歐美國家的產(chǎn)后康復形式以物理治療(運動康復)為主，由康復師指導產(chǎn)后女性進行凱格爾運動以恢復盆底肌功能。相較而言，國內(nèi)產(chǎn)后康復的消費醫(yī)療屬性較強，相關(guān)醫(yī)療級產(chǎn)后康復診所在近兩年才陸續(xù)出現(xiàn)，處于起步階段，相關(guān)機構(gòu)的準入制度、服務標準、市場監(jiān)管尚不健全。
新生代媽媽對個人形象和生活質(zhì)量要求更高。產(chǎn)后帶來的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對產(chǎn)后恢復的需求。假設人均消費水平為3000元，預計未來產(chǎn)后恢復市場潛力可達500-600億元。
產(chǎn)后恢復作為美容業(yè)的細分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產(chǎn)后恢復行業(yè)的口碑。
產(chǎn)后恢復雖因精細化定位，很快受到市場認可，但也因精細化定位，導致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
產(chǎn)后恢復行業(yè)正處于風口之上，前景一片大好，所以很多投資客都爭先加入這個行業(yè)。越來越多人才的涌入，推進了產(chǎn)后恢復行業(yè)品牌化的進程。隨著業(yè)務需求的深度挖掘，發(fā)展比較好的產(chǎn)后恢復品牌都進行了品牌的多維度塑造與提升。備孕調(diào)理、孕中養(yǎng)護、產(chǎn)后修復，形成了全孕期的女性健康調(diào)理服務，滿足了客戶日益增長的需求。目前市面上比較受歡迎的就是此類比較全面的綜合型運營模式。
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